Терминът “архетип” произхожда от древногръцки език.
Коренните думи са архаин, което означава “оригинално или старо” и типос, което означава “модел или тип”.
Комбинираното значение е “оригинален модел”, от който всички други подобни лица, предмети или концепции са извлечени, копирани, моделирани или емулирани.
Психологът Карл Юнг използва понятието архетип в своята теория за човешката психика, за да обозначи повтарящи се модели
Той вярва, че универсалните, митични герои – архетипи – се намират в колективното подсъзнание на хората.
Архетипите представляват основни човешки мотиви на опита, който сме развивали. Вследствие на това се предизвикват:
Дълбоки емоции и определят поведението ни!
Ако искате да отличите бизнеса си радикално и да хакнете ума на своите потенциални клиенти, за да купуват отново и отново от вас, разгледайте най-пълното практическо ръководство за бранд архетипите и тяхното моделиране тук →
Д-р Carol S. Pearson надгражда работата на Юнг като дефинира 12 основни типа, които символизират ключови човешки характеристики. Всеки има свой набор от ценности, мотиви и личностни черти.
Повечето хора са едновременно проявление на няколко архетипа, като един от тях доминира в личността им.
Полезно е да можете да определите кои архетипи изграждат хората около вас, особено любими, приятели, колеги и клиенти, за да влияете върху поведението и мотивациите им.
Нека ги разгледаме много стегнато:
Eгоцентриците:
1. Невинният
Мото: свободни отношения по между ни.
Основно желание: да стигне до рая.
Цел: да бъде щастлив.
Най-голям страх: да бъде наказан, че прави нещо лошо или погрешно.
Стратегия: да прави нещата правилно.
Слабост: скучен поради цялата си наивност и невинност.
Талант: вяра и оптимизъм.
Невинният е утопичен традиционалист, наивен, мистичен, светец, романтичен, мечтател.
2. Сирачето/обикновеният човек
Мото: всички мъже и жени са равни
Основно желание: да се свързва с другите.
Цел: да принадлежи.
Най-голям страх: да бъде оставен сам или да се открои от тълпата
Стратегия: развиване на стабилни добродетели, здраво стъпил на земята.
Слабост: губи себе си в името на повърхностни взаимоотношения.
Талант: реализъм, съпричастност, липса на претенции
Обикновеният човек също е известен и като:
Доброто старо момче, трудолюбивият, примерния гражданин, добрия съсед, тихото мнозинство.
3. Героят
Мото: когато има желание, има и начин.
Основно желание: да докаже своята стойност чрез смели действия.
Цел: овладяване на нещата по начин, който подобрява света.
Най-голям страх: да не го мислят за уязвим слабак с пилешки мускули.
Стратегия: да бъде колкото е възможно по-силен и компетентен.
Слабост: арогантност, винаги се нуждае от нова битка за доказване.
Талант: решителност и смелост
Героят е: воин, кръстоносец, спасител, супергерой, войник, убиецът на дракона, победителят.
4. Грижовният
Мото: Обичайте ближния си, както обичате себе си.
Основно желание: да защитава и да се грижи за другите.
Цел: да помага на другите.
Най-голям страх: егоизъм и неблагодарност.
Стратегия: да извършва добри дела за другите.
Слабост: мъченичество и експлоатация.
Талант: състрадание, щедрост.
Грижовният е известен още и като: светец, алтруист, родител.
Душиците:
5. Изследователят
Мото: Не ме слагайте в рамки.
Основно желание: да разбере кой е, като изследва света.
Цел: да изживее по-интересен, по-автентичен и по-пълноценен живот.
Най-голям страх: да бъде хванат в капана на обичайното съществуване.
Стратегия: изследване, изживяване на нови неща, бягство от скуката.
Слабост: безцелно скитане, превръщащо се в несполука.
Талант: автономия, амбиция, любопитство.
Изследователят е още и:
Търсещ, идеалист, скитник, индивидуалист, поклонник.
6. Бунтарят
Мото: правилата са създадени, за да се нарушават.
Основно желание: отмъщение, справедливост, революция.
Цел: да оправи нещата, които не работят.
Най-голям страх: да бъде безсилен пред статуквото.
Стратегия: разрушаване и унищожаване изненадване.
Слабост: преминаване извън закона, престъпност.
Талант: скандалност, решителност, търсещ свобода.
Бунтарят е известен още като:
Бунтовник, революционер, див човек.
7. Любовникът
Мото: ти си единственият/ата.
Основно желание: интимност и опит.
Цел: да има връзка с хората, работата и обстановката, която обича.
Най-голям страх: да бъде сам, отчужден, и нежелан.
Стратегия: да става все по-привлекателен – физически и емоционално.
Слабост: желание да угажда, с риск от загуба на идентичност.
Талант: страст, благодарност, ангажираност.
Любовникът е още и: партньор, приятел, интимен, ентусиаст, чувствителен, съпруг, изневерник.
8. Творецът
Мото: ако можеш да си го представиш, можеш да го направиш.
Основно желание: да създава неща с трайна стойност.
Цел: да реализира идеи, визия.
Най-голям страх: нереализирана идея, провал.
Стратегия: развиване на контрол и творчески умения.
Слабост: прекален перфекционизъм.
Талант: творчество и въображение.
Творецът е и:
Художник, изобретател, иноватор, музикант, писател, мечтател.
Самотниците:
9. Шутът
Мото: живее се само веднъж.
Основно желание: да живее за момента с пълно удоволствие.
Цел: да се забавлява и да радва света.
Най-голям страх: скука и отегчение.
Стратегия: участие в игри, правене на шеги, забавление.
Слабост: лекомислие, губене на време
Талант: радост, да забавлява другите.
Шутът е известен още и като: глупак, измамник, шегаджия или комик.
10. Мъдрецът
Мото: истината ще Ви освободи.
Основно желание: да открие истината за живота.
Цел: да се силата на мисленето и анализа, за да се разбере света.
Най-голям страх: да бъде измамен, подведен или невеж.
Стратегия: самоанализ и разбиране на мисловните процеси.
Слабост: не спира да изучава, но никога не действа.
Талант: мъдрост, интелигентност.
Мъдрецът е и учен, детектив, мислител, философ,изследовател, ментор, учител, съзерцател.
11. Магьосникът
Мото: правя така, че нещата да се случват.
Основно желание: да разбере и използва основните закони на Вселената.
Цел: да превърне мечтите си в реалност.
Най-голям страх: да не предизвика нежелани последици.
Стратегия: да създаде магическа визия за живота и да живее чрез нея.
Слабост: може да стане манипулативен.
Талант: умее да намира печеливши решения.
Магьосникът е още и: визионер, катализатор, изобретател, лидер, гадател, лечител, лекар.
12. Владетелят
Мото: властта не е всичко, тя е единствена!
Основно желание: да упражнява пълен контрол.
Цел: да създаде процъфтяваща и успешна общност, която да управлява.
Стратегия: упражняване на сила, власт и контрол.
Най-голям страх: хаос, да бъде свален, да не властва.
Слабост: прекалено авторитарен, неспособен да делегира.
Талант: отговорност, лидерство. Владетелят е познат още и като шеф, лидер, аристократ, крал, кралица, политик, мениджър.
Бележка: приеми тези артехетипи като ориентир, а не като мантра. Дори самият Карл Юнг ги определя като “тенденции”, а не като “стриктни класификации”. Истината е, че повечето хора наистина обединяват по няколко наведнъж и често е трудно да се определи кой точно доминира.
